Pentru diferite linii de produse ale unei companii pot fi utilizate diferite marci. In functie de propria strategie de marca, fiecare firma poate decide daca va utiliza aceeasi marca pentru toate produsele, extinzand marca la fiecare lansare a unui nou produs sau daca va folosi marci diferite pentru fiecare linie de produse.

Extinderea marcii cu noi produse permite noului produs sa beneficieze de imaginea si reputatia marcii.

Totusi si utilizarea unei noi marci, specifica si relevanta intr-un grad mai inalt pentru noul produs se poate dovedi avantajoasa oferind companiei posibilitatea de a se indrepta cu noul produs catre un anume grup-tinta de clienti)de ex.


copii, adolescenti) sau de acrea o anume imagine pentru noua linie de produse.

Exista si multe companii care aleg sa foloseasca o noua marca in legatura cu una deja existenta (ex. Ferro si Nutella).